发展速度飞快

美国定性研究的发展趋势
近几年来, 在美国以及在世界各地, 人们对定性研究的态度有了重大转变：从原来的否定、怀疑转变到今天的肯定和支持。而且定性研究的发展也非常迅速，呈现出几大发展趋势，本文列举了其中最为显著的发展趋势。
1.发展速度飞快
根据Honomich/CASRO数据显示，在过去的8年里，美国国内的市场研究业务总额已由1989年的21亿美元发展到1997年的38亿美元。其中，定性研究方面的增长尤为显著：从1989年的3.57亿美元增长到1997年的8.36亿美元，增长幅度达到了134%（据ARF/AMA调查数据）。因此,我们没有理由不相信，1999年的定性研究总额将会达到10亿美元。与美国的喜人发展态势类似，定性研究在欧洲、拉丁美洲和亚洲也获得了长足的发展。
定性研究有如此飞速的增长，一个重要的原因就是市场对定性研究的需求是出人意料的旺盛！自从1941年罗伯特．蒙顿（Robert Merton）博士和保罗．拉札斯费尔德（Paul Lazarsfeld）在美国召开了全球第一次“小组座谈会”（Focus Group）之后，近60年来定性研究已经逐渐成为一种争议渐少，而倍受赞誉尊崇的重要研究方法。即使是那些定量研究的中坚力量团体，如ACNelsen， 在过去的几年里也纷纷设立“定性研究事业部”，并努力使其成为一个新的利润增长点。 定性研究被用来塑造和规范定量调查问卷的设计，以及更为详尽生动地解释定量研究的各种结果。

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（责任编辑：kuaixiaorong）