4. 报告方式的重大转变
由于定性研究的分析报告提交速度的加快，以及人们阅读视觉的敏锐程度的提高，必然导致了定性研究分析方式的改变：定性研究报告变得更加简短，更富有启发性、战略性；而不再是无边无际、拥挤成堆的数据和文字。如今，研究报告越来越多的采用简单易懂的口语陈述的语言风格，以Power Point（投影仪）的形式向人们展示研究结果，而不是原来的那种学术性的、大部头的报告书。
事实上，演示软件（Presentation-style software）使得定性研究人员的思考和写作更具启示性、战略性。现在几乎所有出色的出版物，包括报纸，杂志、说明书及研究分析报告，都依赖于形象生动的工具条、下拉式注解文字、图框旁注等等，为读者提供清晰、明确、易懂的信息资料。
但是，这里需要注意的是，千万不要以牺牲报告的深度来换取长度的缩减。
5.研究方法的多样化
在美国，小组座谈（Focus group）仍然占全国定性研究总量80%的分额。但是为了适应不同的研究目标，定性研究方法已经变得日益多样化。当然，一对一的访谈（One-on-one Interview）仍然在生产商和广告代理商心目中占有重要地位。但是今天，三人组访谈（Triads）、成对组访谈（Dyads）或者多组访谈等方式都时常用来探索一些敏感的、对抗性的事件，或重大问题结论的制定。在家中、商店里或工作场合进行的生活观察法（Ethnography observation）一直在不断增长，尤其对那些急于捕捉生活真实细节的广告商们，这种观察法尤为重要和实效。
在线调查（On-line research），无论是在网络聊天室进行的90分钟的访谈，还是持续一周时间的E-mail 互动式访谈，现在都日渐得到了广泛地应用。除此之外，多种方法还可以结合起来使用，例如在小组座谈之前（或之后）使用生活观察法；或者把深层访谈、成对组访谈作为准备阶段放在小组访谈之前进行。
为了特定的目的，三小时的小组座谈或一小时的“迷你”型小组座谈，现在也被逐渐视为恰当的研究形式。此外，早餐/午餐座谈会，周五晚座谈会、周六座谈会也得到了越来越多的应用枣因为对于那些由于太忙或太累而不能参加座谈会的人来说，上述时间比较方便和容易接受。
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